Quanto dovrebbe durare un podcast?

Il podcast in Italia vive di ottima salute. A certificarlo sono stati gli ultimi dati Ipsos, datati 2022, che hanno inquadrato una crescita esponenziale del formato sotto diversi aspetti: in primis, quello degli ascoltatori, visto che sono stati registrati più di 1,8 milioni di fruitori in più rispetto all’anno precedente (aumento dal 31% nel 2021 al 36% nel 2022).

Molto probabilmente, l’attenzione del pubblico italiano nei confronti del podcast è cresciuta anche perché è aumentata l’offerta: oggi come oggi, ci sono numerosi prodotti e tipologie di prodotti che creano super-nicchie di ascoltatori pronti ad ascoltare uno o più podcast a seconda delle proprie inclinazioni.

Un processo che ha comunque aumentato anche la competitività tra i vari podcaster, soprattutto in funzione dell’attenzione media dell’ascoltatore: insomma, se da una parte siamo sempre più bombardati da ogni tipologia di podcast, dall’altra bisogna sempre tenere a mente quanto tempo ha voglia di dedicare il pubblico all’ascolto di un podcast.

Quando deve durare un podcast?

E quindi quanto dovrebbe durare un podcast? Non c’è una regola fissa, poiché ci sono tantissime variabili per le quali il tuo show potrebbe essere ascoltato o meno: contenuto, modalità di esposizione, argomenti, interesse… Insomma, non c’è una legge scritta nella pietra, ma indicazioni utili sì.

Per arrivare a comprendere quali sono i suggerimenti principali legati alla durata di un podcast, partiamo dai dati. In base alle statistiche diffuse da The Infinite Dial 2021, evento organizzato da Edison Research e Triton Digital, un utente americano può ascoltare podcast tra i 22 e i 40 minuti. C’è da dire che comunque il contesto oltreoceano ha sviluppato un vero e proprio mercato dedicato al podcasting da anni, creando una sorta di fenomeno aziendale attorno questo lavoro (e in alcuni casi anche serie televisive).

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In Italia invece c’è qualche differenza. Prendendo sempre in prestito i dati Ipsos sopracitati, il tempo medio che viene dedicato all’ascolto dei podcast in una giornata è in media di circa 35 minuti nel 2022, contro i 40 del 2021. Tradotto: l’attenzione del pubblico è calata, ma resta leggermente stabile nel lungo periodo:

• l’11% fino a 10 minuti (stesso valore nel 2021);
• il 28% fino a 20 minuti (stesso valore nel 2021);
• il 31% fino a 30 minuti (28% nel 2021);
• il 17% fino a 1 ora (19% nel 2021);
• il 4% più di 1 ora (6% nel 2021);
• il 2% più di 2 ore (stesso valore nel 2021);
• il 7% non ricorda (il 6% nel 2021).

I motivi per i quali l’ascolto viene bloccato potrebbe sorprendere. In vetta c’è, com’era prevedibile, la durata eccessiva (30% nel 2022, 26% nel 2021, 41% nel 2020), che viene seguita dalla voce “Era distratto da altre attività, non poteva dedicare attenzione” (29% nel 2022, 35% nel 2021, 32% nel 2020) e “Il podcast non era di suo gradimento” (24% nel 2022, 19% nel 2021, 16% nel 2020). Infine troviamo “Il podcast era diverso/parlava di cose diverse rispetto a ciò che si aspettava” (14% nel 2022, 13% nel 2021, 7% nel 2020).

Fin qui dunque, la durata di un podcast si aggira attorno ai 30 minuti, ma non possiamo considerarlo un valore di media, perché appunto molto dipende dal contenuto, dalla costruzione dello show e dalla capacità oratoria del podcaster. Cosa ci manca ancora da sapere?

All’interno del suo blog, la professional podcaster Rossella Pivanti sottolinea che, secondo Spotify, uno show non dovrebbe superare i 20 minuti, a fronte dell’attenzione dell’ascoltatore medio variabile tra gli 8 e i 15 minuti. Dunque, se facessimo una media tra le varie statistiche fin qui raccolte, il dato sulla durata di un podcast si potrebbe aggirare tra i 12 e i 18 minuti.

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