Qual è il trend degli ascolti radio in Europa?

Il report sugli ascolti radio in Europa nel 2022 fotografa resilienza e potenzialità del mezzo radiofonico

L’Unione Europea delle Radiotelevisioni pubbliche ha pubblicato i report sugli andamenti degli ascolti radio e tv in Europa relativi agli ultimi 5 anni (2017-2022). La radio ha registrato una reach più alta della TV raggiungendo in media, ogni settimana, l’84% dei cittadini europei e il 75% dei giovani contro il 56% della tv sullo stesso target.

I giovani: la sfida delle radio

È soprattutto sul target giovani che le radio investono tenendo conto dei loro linguaggi, soglie di attenzione, socialità e consumi. Gran parte delle radio si sono digitalizzate, a partire dagli studi, e tutte hanno spostato la propria attività anche sui diversi canali social, principalmente Facebook e Instagram. Ciò amplifica l’interazione con il pubblico facilitando la costruzione della community (80% degli ascoltatori radio utilizza i social).

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Prendendo in considerazione l’Italia, nel 2016 RTL 102.5 ha dato il via al progetto Radio Zeta, un’emittente rivolta totalmente ai giovani. Nel 2017, Radio Italia ha lanciato il canale Radio Italia TRAP mentre nel 2019, per la GenZ e i Millennials, è arrivata RDS Next, la social video radio di Radio Dimensione Suono. Di recente, nel 2021, la Rai ha inaugurato un nuovo canale dedicato alla GenZ, No Name Radio così come altri network si sono impegnati per rivolgersi a tale fascia di utenti.

Secondo il Dipartimento di Ricerca Statista, nel 2022, la Germania guida la classifica del numero di radioascoltatori in Europa per Paese registrando 58,9 milioni di utenti.

Subito dopo c’è il Regno Unito con 44,61 milioni di utenti, mentre Malta è in coda alla classifica con 0,32 milioni di utenti, con una differenza di 58,58 milioni di utenti rispetto al leader della classifica.

L’Italia si pone al quarto posto con più di 33 milioni di utenti.

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