Quanto e da chi sono stati ascoltati i podcast nel 2020?

Come se la sono cavata i podcast nel 2020? Ve lo diciamo subito: bene, anzi benissimo! Dopo l’incredibile ascesa dello scorso anno, questa nuova e coinvolgente forma di comunicazione si sta consolidando anche in Italia, ottenendo sempre più un pubblico curioso, attento e appassionato.

Insomma, la narrazione piace sempre di più, e in parte è un dettaglio noto da tempo: una ricerca Nielsen dello scorso anno, infatti, certificava l’aumento totale degli ascoltatori abituali italiani, da 850 mila a 2 milioni e 700 mila, con una crescita totale del 217%. Uno sviluppo che non sembra voglia arrestarsi.

Podcast 2020: statistiche di un anno incredibile

La conferma di un trend decisamente positivo per i podcast nel 2020 ci arriva da “Digital Audio Survey“, l’indagine di Ipsos giunta alla sua seconda edizione, che ci aiuta a fotografare al meglio la condizione del fenomeno podcasting nel Bel Paese. La ricerca dell’istituto, infatti, è riuscita a raccogliere alcuni dei più importanti dati riguardanti i podcast, come la tipologia di pubblico e il modo in cui li ascoltiamo. Ecco i risultati:

• Numero di ascoltatori in aumento del 4% tra ottobre e novembre 2020 (dal 26% al 30% nella popolazione tra i 16 e i 60 anni);
• Pubblico dei podcast: 52% under 35 / 19% studenti / 22% laureati / 10% di persone con professioni elevate;
• Come si ascoltano i podcast: 78% smartphone / 15% smart speaker / il resto computer, tablet e console;
• Dove si ascoltano i podcast: 80% in casa e in modalità multitasking (77%);
• Chi ascolta podcast per tutta la durata del file: il dato si attesta al 61%, in forte crescita.

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Secondo le curatrici dell’indagine Nora Schmitz, Leader Audience Measurement Ipsos, e Claudia d’Ippolito, Senior Researcher in Media Development, siamo di fronte a statistiche che confermano “le potenzialità del format podcast, che vede allargarsi la base utenti e raggiunge sempre più target giovani e target istruiti e curiosi”.

Oggi come oggi, quindi, “il podcast ci sembra quindi un format in piena salute, e gli utenti sembrano familiarizzare in modo organico con i modelli fruitivi che è in grado di attivare. La sfida, per proseguire la crescita, è mantenere la stessa capacità di attrazione e nitidezza di immagine mano a mano che si agganciano utenti nuovi, magari meno autonomi e esplorativi rispetto al core target”.

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Articolo di Angelo Andrea Vegliante

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