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Ascolti radio, come è la situazione?

today26 Febbraio 2024

Sfondo

Superato del tutto il crollo legato alla pandemia, gli ascolti radio 2023 dell’indagine TER sono i migliori dal 2017

L’anno 2023 ha segnato un capitolo intrigante nella storia degli ascolti radiofonici italiani, con numeri e tendenze che hanno mantenuto l’attenzione degli appassionati di radio e degli addetti ai lavori. TER – Tavolo Editori Radio, dopo un’anticipazione dei dati d’ascolto relativi al secondo semestre e all’anno 2023, ha pubblicato i volumi completi. Scopriamo insieme qual è la situazione!

Parola al Presidente di TER – Tavolo Editori Radio

“Anche per il 2024 l’adesione all’indagine è stata molto alta” ha commentato Federico Silvestri, Presidente di TER – Tavolo Editori Radio srl. “Le emittenti radiofoniche iscritte all’indagine, infatti, sono complessivamente 269, di cui 14 radio nazionali e 255 radio locali.”

“Le rilevazioni – ha proseguito Silvestri – si basano su 120.000 interviste telefoniche nel corso del 2024, suddivise in quattro trimestri di rilevazione di 30.000 interviste ciascuno. Tali interviste verranno realizzate da GfK Italia e Ipsos e produrranno una fotografia dell’intero universo di ascolto della radiofonia italiana e, per tutte le emittenti iscritte a Radio TER 2024, i dati degli ascoltatori nel giorno medio, nei 7 giorni, nonché l’ascolto nel quarto d’ora e la durata dell’ascolto”.

“Inoltre – ha aggiunto Silvestri – vi sarà un’indagine parallela dal 7 maggio 2024 basata su 20.000 interviste telefoniche, realizzata da Doxa, che permetterà di alimentare le modellistiche di creazione della copertura dinamica a quattro settimane. A livello di singola emittente i dati dell’Indagine Parallela verranno integrati con i dati dell’Indagine Principale nel database Nastro di Pianificazione”.

Un’assenza notevole nei dati d’ascolto 2023, seppur non del tutto sorprendente, è stata quella della Rai, che non compare nella lista delle emittenti prese in considerazione da TER. La Rai ha recentemente scelto di distaccarsi dal Tavolo Editori Radio, una mossa che ha sollevato alcune domande sulla sua partecipazione futura e sulle dinamiche che guideranno il settore radiotelevisivo italiano.

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I quattro trimestri 2023

Soffermandoci sui dati TER pubblicati inerenti i quattro trimestri del 2023, notiamo come ci sia stata una leggera variazione del numero di radioascoltatori nel giorno medio – da 35.756.000 del primo trimestre a 35.362.000 del quarto trimestre passando per una crescita nel secondo semestre attestata per 37.515.000 radioascoltatori. Quest’ultima venne accompagnata da diverse reazioni discordanti perchè i dati erano stati condizionati dai famosi inviti di diverse emittenti a rispondere in un certo modo alla telefonata dell’indagine, cosa che scatenò polemiche e, come sopra detto, la decisione della Rai di uscire dall’indagine.

Ascoltatori nel giorno medio - Stime in '000 - 2023
Ascoltatori nel giorno medio – Stime in ‘000

Chi regge il confronto?

Proviamo adesso a confrontare i dati d’ascolto nel giorno medio dell’intero 2023 con i dati degli anni precedenti.

Percentuale di ascoltatori nel giorno medio
Percentuale di ascoltatori nel giorno medio

Si evince che, dal 2017 ad oggi, la percentuale più elevata di radioascoltatori nel giorno medio si è registrata proprio nel 2023. Sul totale della popolazione presa in considerazione dall’indagine, infatti, il 70% rappresenta gli ascoltatori nel giorno medio. Un calo si è verificato nel periodo pandemico per poi registrare una netta ripresa.

Insomma, il mezzo radiofonico è diventato sempre più popolare in Italia, con un aumento degli ascoltatori da 33.809.000 nel giorno medio e 43.303.000 nei 7 Giorni nel 2022 a 36.343.000 e 44.667.000 rispettivamente nel 2023.

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L’orario di maggiore ascolto della radio

Si sa che per la radio il mattino ha l’oro in bocca. Ciò viene confermato dai dati del 2023. Prendendo in considerazione il numero di ascoltatori nel giorno medio per quarto d’ora, vediamo come il boom di ascolti si concentra proprio nella fascia oraria tra le 7:30 e le 12:00. In particolar modo, in queste ore, il picco assoluto c’è tra le 8:00 e le 8:3o, con circa il 68% della popolazione analizzata che è sintonizzata su qualche frequenza radio; una media di oltre 12milioni di radioascoltatori, un numero maggiore rispetto ai dati dello scorso anno. Si tratta sicuramente di un orario strategico in quanto è il momento in cui la maggior parte degli italiani è in macchina intenta a raggiungere il proprio luogo di lavoro, ad accompagnare i figli a scuola, a raggiungere l’università oppure a sorseggiare, in casa, una tazzina di caffè ancora bollente.

Ascoltatori della radio nel giorno medio per quarto d'ora 745 - 1200 (stime in '000)
Ascoltatori della radio nel giorno medio per quarto d’ora 745 – 1200 (stime in ‘000)

Interessante notare anche come, rispetto al 2022 in cui il picco era concentrato tra le ore 10:00 e le 10:30, nel 2023 il picco si è anticipato alle 8:00. Resta comunque il fatto che, proprio dalle 10:00 alle 12:00, il totale dei radioascoltatori connessi è il più alto di sempre.

Leggi di più: Ascolti radio 2022, grande picco dalle 10 alle 12

Ascolti radio, grande picco dalle 10 alle 12

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Scritto da: Benedetta Gambale

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