L’intervista a Marta Suraci di RTL 102.5

Marta Suraci, coordinatrice Marketing e Comunicazione di RTL 102.5, ci racconta la fase primordiale della campagna “Il potere di essere umani”, lanciata dall’azienda nel mese di aprile 2022.

La radiovisione come mezzo principale della fruizione contemporanea

Sono anni che la radiovisione viene promossa come nuovo mezzo di fruizione, ma c’è stato un notevole cambio di rotta quando il Censis l’ha dichiarata ufficialmente un ‘New media’. “Noi siamo sempre stati radiovisione, per noi la radiovisione era già normalità […] ecco perché, nonostante stiamo lavorando alla realizzando di podcast, vogliamo farlo sempre nello stile della radiovisione, includendo quindi anche i video” – ha dichiarato la Suraci.  RTL 102.5 ha deciso di rappresentarsi totalmente con la radiovisione; ma non è stato un percorso facile. La campagna parte da una riflessione di base, secondo la quale è sempre l’uomo a poter decidere. “Certo” – aggiunge Marta- “la tecnologia ci aiuta, è indubbiamente necessario un confronto con essa, ma è importante ribadire l’esigenza di essere umani”. La radiovisione, dunque, non è più intesa come un supporto, ma come la realizzazione del potere di essere umani. Chi fa questo? Chi va in onda tutti i giorni, uomini e donne, voci, persone che sono lì 24 ore su 24. “Per questo il nostro competitor attuale, oltre alle altre radio, è soprattutto il mondo della ‘streaming intelligence’, di tutto ciò che diventa robotica, come Spotify” –  ha poi sottolineato la coordinatrice Marketing di RTL.

La realizzazione della campagna

Lo spot pubblicitario de “Il potere di essere umani” vede la realizzazione di 60 foto relative a tutti i collaboratori di RTL 102.5. “Noi di RTL ragioniamo in modo corale, la nostra forza è proprio questa. Come si fa a scegliere tra due persone? Non si può scegliere se qualcuno è migliore di qualcun altro perché ognuno, nella sua particolarità, è funzionale al prodotto.” Per questo motivo l’idea della campagna è stata, innanzitutto, proposta a tutti i giornalisti dell’azienda. “Nessun collaboratore si è tirato indietro […] questo è un lavoro di squadra, e le squadre funzionano solo se ci sono tutti, nessuno escluso.” – ha dichiarato Marta. Inutile sottolineare il duro lavoro per equilibrare la campagna, per combinare i 60 volti su tutti i formati nazionali, rispettando sempre un criterio ed un ordine.

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Il potere di emozionarsi

Il fulcro del messaggio pubblicitario è la descrizione di 10 emozioni, da cui lo slogan “Il potere di emozionarsi”. Ma il passaggio interessante è che, nel voler rappresentare queste emozioni, non c’è stato alcun progetto preparatorio. “Le foto scattate sono naturali e spontanee, sono immagini che catturano l’essenza e il punto di vista del soggetto […] e solo dopo sono state collegate alle 10 emozioni da noi selezionate”- ha precisato la Suraci. La campagna, che nasce per rappresentare il brand RTL 102.5, non si fermerà e, anzi, si estenderà anche a Radio Freccia e Radio Zeta.

Il lato più umano di RTL 102.5

Dopo essersi raccontata nel suo percorso di ascesa verso la sua attuale posizione in azienda e nella confessione di qualche aneddoto di famiglia, Marta Suraci cha voluto sottolineare: “Se c’è un valore che mio padre mi ha trasmesso più di ogni altro, è quello di essere sempre con i piedi per terra, sempre orgogliosa e contenta per ciò che si fa, di lavorare bene pensando che si possa fare sempre meglio”.

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